Google 扩大 AI 广告标注：用户如何判断广告是否使用了人工智能？
Google 正在扩展“这则广告是如何制作的”信息，帮助用户了解生成式 AI 是否参与了广告的制作或修改。
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Google 宣布了什么？
Google 在 2026 年 7 月 9 日宣布扩大广告透明度功能，帮助用户了解生成式人工智能是否参与了广告内容的制作或编辑。重点功能是“这则广告是如何制作的”信息，用户可以通过相关的广告控制入口获得更多说明。该功能将覆盖 Google 的多个广告场景，包括 Search、YouTube 和 Discover，并会逐步扩展。
这并不代表使用 AI 制作的广告都会被禁止。企业可以利用生成式工具制作不同尺寸的素材、整理文案或测试新的创意。Google 想解决的是信息不对称：当一张看起来像真实照片的画面其实由模型生成时，用户应该有机会知道这一点，而不是只能凭感觉猜测。
标注能说明什么？
在信息条件满足时，用户可以打开广告透明度详情，了解广告创作过程中的更多信息。Google 还表示，使用 Google 自有 AI 工具制作的广告将获得自动标注。这样一来，用户不必仅仅通过手指、文字、光线或背景等细节，尝试判断一张广告图片是否人工生成。
但标注不是产品质量证明，也不是购买安全证明。它不能证明广告里的价格最好、产品一定有效，或画面就是某位真实消费者的经历。用户仍然需要查看广告主、付款条件、售后政策以及独立资料。标注负责解释 AI 在制作中的角色，判断广告是否值得相信仍然需要更多证据。
为什么现在这件事很重要？
生成式 AI 让广告制作更快、更便宜，也让同一产品可以面向不同人群生成大量版本。这对小企业可能是降低创作门槛的机会，但也会放大虚假展示的传播速度。一段不存在的产品演示、一条虚构的用户评价，或者一个悄悄改变产品尺寸的画面，都可能在用户来得及核实之前影响购买决定。
对广告主而言，AI 不应成为跳过审核的捷径。产品信息、价格、人物形象、图片授权和广告承诺都需要在发布前检查。能够说明哪些内容由 AI 生成、哪些内容由人核验的品牌，更容易建立长期信任，而不是只依靠一张无可挑剔的图片。
用户该怎么做？
自动标注不会一次性识别网络广告中的每一个人工生成细节。覆盖范围取决于广告主提供的信息、使用的工具以及平台的识别和披露机制。因此，用户应该把标注与基本的信息判断结合起来：确认广告主是谁，比较价格，阅读条件，并对过于完美的承诺保持警惕。
这条新闻说明，“广告是如何制作的”正在变成用户决定是否相信广告之前需要了解的信息。来源：Google Ads，《Expanding AI transparency in ads》，2026 年 7 月 9 日 — https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-ai-transparency-labels/
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张美
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张美关注AI产品设计、可解释性、模型治理、边缘计算和数字服务体验。
